强势接档“流量时代”，品牌时代的出海电商该如何布局？
2020年初，疫情席卷全球，引发新时代的“世界之大变局”，海外消费需求从线下大规模转移到线上，跨境电商抓住时代机遇，进行了两年井喷式增长，吸引无数玩家涌入跨境电商赛道。
但随着人口红利退潮，全球零售行业进入了存量竞争时代，流量成本越来越贵，转化率也越来越低。与此同时，海外消费者日趋成熟，对于商品的需求逐渐从“便宜大碗”转向了“品质化”和“个性化”。
诸多因素推动下，传统铺货型卖家“四面楚歌”，出海品牌化与多渠道布局并行成为跨境电商3.0时代的新趋势。
流量仍未走下王座
从爆款铺货到品牌出海，无论是多平台布局还是做独立站，获取流量始终是买家最关心的环节之一。
流量的获取总体可以分类为付费和免费两种，而付费流量则以见效快的优势成为卖家们的首选。Yotpo最新调研显示，海外市场DTC品牌最有效的获客渠道之中，搜索引擎仍然是消费者认知新品牌的第一大信息来源。
作为全球头部搜索引擎，Google搜索引擎优化是每位卖家必做的功课。Google每天处理超过35亿次搜索，月访问量达到880亿，有调查显示国外84%的受访者每天使用谷歌超过3次，足见海外
用户对谷歌搜索的依赖。品牌想要获取最大的流量聚焦，Google 搜索引擎优化是必不可少的长期布局。
除了在用户搜索路径上寻求更容易触达的方式，展现品牌理念和产品质量才是增加品牌影响力，带来转化的关键环节。想要在海外打响知名度，布局社交媒体，与KOL合作能够帮助卖家更精准
的触达潜在用户，从社交、内容、电商的角度切入构建全新的消费链路，进而引发用户的自发分享，提升口碑，形成从付费推广到用户“自来水”的良性发展生态。
品牌合规出海之基石
如果说流量的获取和蓄积是长期布局，那么搭建合规的金融底层，打通一条高效率低成本的资金流转链路就是出海品牌发展的基石。
以布局独立站的卖家为例，首先需要搞定的就是海外主体以及海外本地银行账户。与传统跨境电商依托平台扶持，使用“国内主体运营+国内银行账户提现”的运营模式不同，许多建站工具、收单
工具的使用都要求卖家用海外主体进行注册或必须绑定海外本地银行账户。除了出海建站“刚需”的身份，使用海外银行账户也能在海外收单、付款等环节为卖家省下一大笔费用。
从合规的角度考量，使用海外主体运营也能让卖家免于各国复杂的跨境电商税务制度，在降低财税违规风险的同时，压缩海外本地化运营成本。
身处后疫情时代，海外滞后的业务线上化进程让跨境卖家开设海外银行账户的难度和代价大幅提升，卖家如何高效快速低成本的开出海外本地银行账户？流量竞争仍在继续，内容营销与流量获取又该如何布局？
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