电子商务的全球化给中国卖家带来了非常多的机遇和挑战，拓展海外市场已经成为很多企业的重要布局。而作为品牌出海的第一步，跨境电商营销推广该怎么做呢？我们会建议您从谷歌推广开始切入。
飞莱FEILAI品牌出海实战课堂近期将为大家分享SEO系列实战课程，为您逐一破解推广困局，手把手带您一起探索海外营销诀窍。
第一节课我们先来认识一下谷歌SEO。
什么是 搜索引擎优化？
通过优化目标网站，让其在搜索结果中的排名得到提升，从而获取更多的自然流量。
SEO的 好处 是什么？
要谈SEO的好处就得先理解SEM跟SEO之间的关系。
「SEM=PPC+SEO」
我们要做的SEO优化的目标是搜索相关的关键词能在谷歌的自然排名里上首页，SEO跟PPC广告最大的区别是，PPC广告短平快，短期就能带来曝光，缺点也很明显，广告一停，流量也会跟着停；而SEO则恰恰相反，需要长期布局，短期内也许看不到明显的结果，但坚持做SEO，从长远来看会为品牌带来稳定且免费的自然流量，从而节约广告费。
因此一个优秀的SEM策略，需要PPC和SEO相互配合。
▷ SEO常用分析工具
1、Google Analytics
Google Analytics是一款网站统计分析工具，通过它你可以实时监测跟踪网站的表现，包括流量情况和用户访问情况。作为谷歌官方发布的一款产品，它的功能非常丰富、强大，不像其他同类工具只是简单地列出些数据，谷歌分析工具不仅会统计网站的整体流量情况，还会给出这些流量的具体组成结构，以及展示网站访问者的活动流程，让你可以清楚地了解网站的细节表现。这款工具自2005年上线以来，一直都是免费提供给用户使用，只需自行开通账号即可。
2、Google Search Console
Google Search Console 同样是谷歌官方发布的一款工具，直译过来的意思就是谷歌搜索控制台。
通过这个工具，网站的管理者可以观察和调控网站在Google搜索里的表现。不要产生误解，谷歌站长工具并不能够让你直接操控网站在谷歌搜索里的排名，只是帮助你监测一系列诸如关键词排名情况的数据，并且提供一些较有帮助的功能让你能够在一定程度上控制网站的搜索表现，比如：提交网站地图、提交网址、隐藏索引结果、修复抓取问题等。
3、SEMrush
SEMrush 相信很多接触过SEO的同学应该都知道，SEMrush是一个在数字营销领域比较出名的营销工具，可以针对不同岗位的数字营销人员提供不同的帮助。
这个工具主要分为5个方面的应用：
① SEO工具
主要面向做SEO的人员
② Google Ads的工具
主要面向谷歌广告投放的人员
③ 社媒工具
主要面向社媒的运营人员
④ 文案工具
文案工具
主要面向内容文案撰写人员
⑤ 品牌营销工具
主要面向品牌运营人员
总而言之，谷歌站长工具在网站运营过程中可以为我们提供很多有用的数据及帮助，而且是免费的，开设独立站的伙伴可以尝试用起来。SEMrush也是一款比较实用的SEO工具，可以为我们提供SEO需要的大量有用数据，尤其是它的竞争者分析和外部链接分析功能，可以帮助我们寻找到超越对手的机会。但它也并非完美，有些数据并不是十分准确，比如网站流量情况；建议大家可以使用多种工具从不同维度去做分析。
